Realidad virtual: la clave para crear experiencias de marca inolvidables
La realidad virtual ha adquirido gran relevancia en el mercado actual. Es fundamental que las empresas sepan cómo ejecutar acciones que involucren esta tecnología para ofrecer experiencias innovadoras y sorprendentes a sus clientes.
Una de las maneras más populares en las que se ha incorporado la RV, es en las activaciones BTL, a través de la inclusión de tecnología interactiva en todos los puntos de contacto con el cliente. Al nutrir las campañas con contenido de realidad virtual, se pueden lograr experiencias emocionales y de marca que acerquen a la audiencia con el producto o servicio.
Se espera que el mercado mundial de la realidad virtual en el marketing alcance los $2.7 mil millones en 2025, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta del 43.6% desde 2019 hasta 2025. Esto indica el gran potencial que esta tecnología tiene para las marcas que buscan innovar en sus campañas y lograr un mayor impacto en su público.
¿Qué beneficios ofrece utilizar Realidad Virtual en las activaciones BTL?
- Experiencia inmersiva:
La capacidad de adentrarse en un entorno virtual personalizado y diseñado a medida para la marca o el producto es uno de los mayores beneficios de utilizar la realidad virtual en las activaciones BTL. Los participantes pueden sumergirse en un mundo emocionante y único, lo que aumenta la retención del mensaje y crea una experiencia inolvidable.
- Personalización:
La realidad virtual también permite la adaptación a las preferencias e intereses individuales de los participantes. Esto genera una experiencia más personalizada y profunda que puede aumentar la conexión con la marca y mejorar la retención de la información. Además, esto puede dar como resultado impresiones duraderas que generen fidelización de la marca.
- Mayor engagement:
La interacción con el entorno virtual, la manipulación de objetos y las experiencias sensoriales que la realidad virtual ofrece, generan un alto nivel de participación del consumidor. Este nivel de involucramiento es difícil de lograr con otras herramientas de marketing.
- Innovación y diferenciación:
La realidad virtual también ofrece a las marcas la oportunidad de destacarse y diferenciarse de la competencia. Las empresas que utilizan esta tecnología en sus activaciones BTL muestran una mayor innovación y apertura a nuevas ideas, lo que puede generar una imagen de marca más atractiva.
71% de los consumidores tienen una actitud más positiva hacia las marcas que utilizan tecnología de realidad virtual en sus campañas publicitarias.
En el mundo del marketing BTL, la RV ha demostrado ser particularmente efectiva. Según estudios recientes, el 75% de las personas que han experimentado una campaña publicitaria de este tipo, la recuerdan más de un mes después. Esto se debe en gran medida a la capacidad de la tecnología para crear una experiencia inmersiva y emocional para el usuario.
62% de los consumidores están más dispuestos a interactuar con una marca que utiliza tecnología de realidad virtual.
Uso en las Activaciones BTL
- Experiencia de producto virtual:
Se utiliza para permitir a los consumidores probar virtualmente un producto antes de comprarlo, lo que puede aumentar la confianza del cliente y mejorar la experiencia de compra.
- Demostraciones de producto:
Puedes utilizarla para realizar demostraciones de productos de una manera innovadora. Esto puede ser especialmente útil para productos que requieren una explicación más detallada o para productos que son difíciles de demostrar en un entorno real.
- Recorridos virtuales:
Se puede usar para ofrecer recorridos virtuales de una tienda, un lugar turístico o una propiedad inmobiliaria, lo que puede ayudar a los clientes a visualizar mejor lo que estás ofreciendo y, por tanto, a tomar una decisión de compra más informada.
- Juegos y competencias:
Permite crear juegos interactivos y competencias que permiten a los consumidores participar y ganar premios. Esto no solo aumenta la interacción del público con la marca, sino que también crea un mayor compromiso y fidelidad.
- Experiencias emocionales:
Se usa para crear experiencias que generen una conexión emocional con la marca. La razón es que, al permitirles a los clientes interactuar con el entorno virtual, manipular objetos y vivir experiencias sensoriales, se genera un mayor nivel de participación y un alto nivel de compromiso.
- Marketing de guerrilla:
Se utiliza para sorprender a los consumidores con experiencias de RV en lugares públicos o inusuales. Esto no solo llama la atención de las personas, sino que también puede generar una mayor retención del mensaje publicitario.
La realidad virtual aumenta el recuerdo de la marca en un 27% y la intención de compra en un 23%.
En resumen, la utilización de la realidad virtual en activaciones BTL puede ofrecer beneficios significativos para las marcas, incluyendo una experiencia innovadora, mayor compromiso, personalización y mucho más. Esta tecnología puede ayudar a crear experiencias memorables e impactantes para los consumidores, lo que puede contribuir a fortalecer la relación entre la marca y su audiencia, para alcanzar los objetivos de marketing establecidos. Así que, si buscas una manera innovadora de conectar con tus clientes, ¡la RV es definitivamente una opción que debes considerar!