Marketing United: 10 años haciendo que las marcas se vivan

¿Qué se construye en diez años? Para Marketing United, diez años han construido experiencias que la gente no solo ve, sino que recuerda, que generan tráfico y mueven decisiones de compra. Diez años de miles de stands, flyers, eventos y campañas digitales que impulsan empresas.

Desde Grupo UPAX, hoy levantamos la mano para decir: felicidades, porque lo que han construido solo es el inicio.

Un equipo pequeño con perfil híbrido

En 2016 comenzó a tomar forma lo que hoy conocemos como Marketing United. Sin infraestructura enorme, sin decenas de procesos. Solo un equipo pequeño con perfil híbrido puro que era el mismo que recibía el brief, contactaba proveedores, ejecutaba, supervisaba y entregaba el reporte de resultados.

Esa forma de operar (exigente como pocas) fue la que construyó las relaciones con clientes que hasta hoy siguen llamando, con proveedores que los respaldan hasta la fecha. Y más que nada, fue la base de una reputación que destaca porque se ha ganado proyecto a proyecto.

Con la llegada en 2018 de Jaime Ávalos, Director General de Marketing United, el portafolio empezó a madurar. Ya no solo se limitaron a activaciones BTL, incursionaron en material POP para tiendas Elektra y Banco Azteca a nivel nacional, marketing de guerrilla, eventos, experiencias. Cada nuevo servicio llegó porque un cliente lo pidió y ellos supieron responder.

“Con el talento correcto, no duplicamos la estructura, multiplicamos los resultados” – Sergio Hiram Hernández, Director de Cuentas

En 2020 se abrieron al mercado externo, buscando medirse frente a la competencia, pero con algo que muchos no tienen: casos de éxito reales y un equipo que ya había aprendido a moverse en condiciones difíciles.

El evento que cambió la visión de Marketing United

Toda empresa tiene proyectos que la redefinen. En el caso de Marketing United, fue la fiesta del Tío Richie.

“Nos pusieron la prueba en tiempos, capacidades de nivel de ejecución y en presupuesto. Para mí fue el salto cuántico para decir: ‘estamos listos para hacer grandes cosas’, porque lo sacamos a la perfección.” - Sergio Hiram Hernández, Director de Cuentas

Este fue el momento de orgullo máximo, en que el equipo se creyó capaz de competir contra las grandes agencias de la industria, aunque la evidencia ya se los hubiera indicado antes.

Un camino de innovación

De acuerdo con ECON Market Research, el mercado del marketing experiencial va a alcanzar más de 80 mil millones de dólares para 2035. Marketing United está listo para formar parte.

Hoy están operando desde tres verticales estratégicas que marcan una visión de transformación y disrupción en la industria. Desde nuevos tipos de activaciones hasta nuevos modelos de negocio y alianzas.

Por supuesto, la inteligencia artificial ya está integrada en su proceso creativo. Además, las estrategias de amplificación digital acompañan cada evento. Un lanzamiento para 300 personas con influencers y medios ya no termina cuando el último invitado sale, sino que sigue en acción cuando el contenido sigue circulando y el alcance se multiplica.

Hoy, Marketing United piensa en organizar festivales propios, con intervenir fachadas a nivel nacional, con experiencias que de verdad salgan de la caja. Y con la trayectoria que tienen, eso no suena a ambición desmedida sino a promesa de entrega.

Eso es lo que significa crecer de verdad en esta industria.

Felicidades, Marketing United por la primera década y por lo que viene, que se ve espectacular.