Evita el desperdicio creativo con producción multiformato

La producción de un video comercial o incluso corporativo no es algo barato. En la generación de un material que suele ser el centro de una campaña se invierte tiempo, presupuesto y energía. La inversión promete teóricamente visibilidad, promoción y ventas o posicionamiento (dependiendo del tipo de video).

Sin embargo, ¿cuántas piezas de contenido salieron de esa inversión? Si la respuesta es "un video y quizás un par de stories", hay un problema estructural que no tiene que ver con el proveedor ni con el presupuesto. Este “desperdicio creativo” tiene que ver con cómo se planea antes de grabar, cuando nadie hace la pregunta: ¿para qué más nos va a servir este material?

Contenido multiformato y reutilización de contenido

El 48% de los especialistas en marketing B2B señala que uno de sus principales retos al escalar la producción de contenido es la falta de reutilización de materiales existentes. Es decir, casi la mitad de los equipos sabe que tiene contenido valioso sin aprovechar, pero sigue produciendo cosas nuevas.

El costo de ese ciclo es enorme, no solo en dinero, sino en tiempos de respuesta, consistencia de marca y capacidad de estar presente en múltiples canales sin reventar el presupuesto. Mientras que la reutilización de contenido y la producción de contenido multiformato permite aprovechar sin necesidad de inversión extra.

No es magia, es arquitectura de contenido: pensar desde el inicio qué formatos vas a necesitar y grabar con eso en mente.

Producción de contenido multiformato

Algunas agencias en el afán de reutilizar el contenido existente, “cortan” los comerciales para que “funcionen” en formato de stories para redes sociales. Parecería eficiencia, pero realmente es improvisación.

La producción de contenido multiformato no se trata de editar el mismo video de tres formas distintas. En realidad, se trata de diseñar el rodaje como una fuente de materia prima que pueda transformarse en múltiples piezas para distintos canales, audiencias y momentos del funnel.

Un solo día de grabación bien planeado puede generar:

• Un spot de 30”
• Un video largo para YouTube o el sitio web
• Cortes para LinkedIn o Instagram Reels
• Clips de 15” para TikTok o stories
• Fragmentos de audio para redes sociales o radio
• Material visual para campañas de paid media
• GIFs para landing pages o envíos de mail masivos

El video de formato corto es actualmente el formato de contenido con mayor ROI de acuerdo con Hubspot y el 93% de los especialistas dice que el video es parte importante de su estrategia. Por lo tanto, producir video de manera que permita la reutilización y aprovechamiento es vital para una operación que busque buenos resultados.

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Cómo se ve esto en la práctica

La producción de contenido multiformato con estrategia de reutilización implica un cambio en el proceso, no en el talento ni en el presupuesto. Algunos aspectos para lograrlo son:

1. Brief multiformato desde el inicio: Antes de hablar con la productora, define qué canales vas a alimentar y qué tipo de contenido necesita cada uno. Eso determina cómo se estructuran los guiones, los planos que se capturan y los tiempos de cada escena.
2. Grabar pensando en cortes: Una entrevista de 10 minutos puede editarse de formas muy distintas si desde el inicio se graban respuestas cortas, frases aisladas y recursos visuales variados. El material bruto es la materia prima y las posibilidades de edición dependerán de la planeación.
3. Posproducción como proceso editorial, no solo técnico: El equipo de edición necesita saber qué piezas finales se esperan antes de empezar a cortar. Si esa información llega tarde, el resultado es un solo producto en lugar de un ecosistema de contenido.
4. Involucrar a quien gestiona los canales: El community manager, el equipo de paid media y quien genere las piezas de content marketing deberían tener voz en el briefing de producción. Ellos saben qué formatos funcionan mejor en cada plataforma y pueden anticipar necesidades antes del rodaje.

Entonces, la pregunta que deberían hacerse los equipos de marketing no es "¿cuánto cuesta el siguiente rodaje?", sino “¿cómo podemos aprovechar el siguiente rodaje al máximo?”. 

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